(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月27日，據(jù)港交所披露，中國K12教育科技公司讀書郎教育控股提交了上市申請書，中信建投及麥格理為聯(lián)席保薦人。同時，日漸火熱的教育硬件賽道還迎來了網(wǎng)易、字節(jié)跳動、騰訊、作業(yè)幫等公司。
三年賣出20億平板電腦 業(yè)務占比超90%
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“教育臺”（EDU.100EC.CN）了解，讀書郎教育成立于1999年，是中國12一體化教育服務企業(yè)。讀書郎教育為中國的K-12學生、家長及學校教師提供全面、高質量的一體化線上教育內容服務。借以嵌入強大IT技術的智能學習設備作支撐的專有優(yōu)質線上教育內容，致力于提升學習效率并促進公平教育的理念。
目前，讀書郎教育提供的專有課程涵蓋整個K-12年級核心學科的校外輔導課程，包括語文、數(shù)學、英語、物理、化學等。另一方面，讀書郎教育設計、制造和銷售各種智能學習設備，包括智能教育平板電腦、智慧課堂解決方案、可穿戴產品和一些智能配件。
財務數(shù)據(jù)方面，于2018年、2019年及2020年，讀書郎教育的收入分別為人民幣631.8百萬元、人民幣669.9百萬元及人民幣734.0百萬元，凈利潤由2018年的人民幣26.8百萬元大幅增加至2019年的人民幣69.4百萬元，并進一步增加至2020年的人民幣92.0百萬元。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自讀書郎教育招股書）
分產品來看，第一大產品為智能教育平板，收入占比90%。這款產品主要為6-15歲的中小學設計，并配備校外培訓和精選特色課程，平板也可以連接到讀書郎的錄播和雙師直播課平臺。對于3-6歲學齡前兒童，讀書郎也開發(fā)了早教平板機。
整個平板業(yè)務2018-2020年出貨了39.96萬臺、45.69萬臺、48.46萬臺，對應收入4.68億元、5.42億元、6.65億元。零售價在2900-5000元之間。
第二大產品為可穿戴產品（兒童手表），收入占比4.3%。2018年-2020年出貨51.07萬臺、38.09萬臺、11.22萬臺，取得收入1.49億元、1.12億元、3170萬元?？梢钥闯觯?020年讀書郎的可穿戴收入直接腰斬。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自讀書郎教育招股書）
第三大產品為智慧課堂解決方案，收入占比3.1%。2018年-2020年分別賣出設備0.43萬臺、0.71萬臺、2.13萬臺，對應收入450萬元、820萬元、2230萬元。走進的學校也對應為53所、65所、50所。
最后就是智能掃讀筆產品，最近三年貢獻收入1020萬元、600萬元、210萬元。
教育硬件火熱 網(wǎng)易 字節(jié) 作業(yè)幫等紛紛布局學習硬件
從最開始的小霸王學習機、步步高點讀機到卡西歐復讀機、文曲星、好記星這些學習硬件產品，在過去很多學生家長為之買單，“哪里不會點哪里”曾幾何時支配了廣大中國學生的學習生活，但隨著手機等移動應用端的普及學習產品曾一度走向沒落。然而移動互聯(lián)網(wǎng)和音視頻新技術為代表的技術在教育場景應用增多，教育硬件升級換代的趨勢也已經(jīng)非常明顯，作為學習數(shù)據(jù)和增值服務連接器，教育智能硬件代表著新的流量場景，成為教育領域的優(yōu)選。
自從疫情給在線教育填了一把柴，在線教育賽道一直火熱，進入 2021 年，在線教育賽道的戰(zhàn)火燒到了硬件產品領域，越來越多的品牌加入這一戰(zhàn)場，行業(yè)迎來空間的繁榮，教育硬件市場變得炙手可熱。網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）了解到，2020年中國智能硬件將踏入萬億市場，不少業(yè)內人士表示，“學習硬件是一座等待挖掘的金礦”。除了讀書郎外，網(wǎng)易、字節(jié)、作業(yè)幫等公司近年來也紛紛布局學習硬件。
圖片源自網(wǎng)經(jīng)社圖庫
網(wǎng)易有道在教育領域中算是布局硬件學習產品的先行者。早在2017年，網(wǎng)易有道開始研發(fā)學習硬件產品，此后相繼推出詞典筆、翻譯王、超級詞典、口袋打印機等教育硬件產品。就在昨日，網(wǎng)易有道又正式推出少兒專屬編程機器人——星際小方，以機器人硬件+AI互動編程課的配置，專為少兒編程啟蒙設計，鍛煉孩子邏輯思維能力和獨立解決問題的能力。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)
2020年10月29日，字節(jié)跳動大力布局教育業(yè)務，在宣布啟用全新教育品牌“大力教育”的同時發(fā)布出首款教育硬件產品“大力智能作業(yè)燈”，這款產品配備AI攝像頭，借助人工智能及相關技術，具備智能指尖查詞、智能英語跟讀、智能計算題講解等諸多功能，來幫助解決孩子的作業(yè)難題。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)
此外，有消息稱作業(yè)幫將會在今年8月前后推出第一款智能作業(yè)燈，目前已開啟平板項目；好未來成立專門的部門開展教育硬件產品，智能作業(yè)燈正在籌備當中；新東方的智能作業(yè)燈計劃還在尋找解決方案；而猿輔導已經(jīng)和工廠簽訂了智能寫字板訂單，并在深圳組建了硬件團隊。
騰訊也繼去年推出兩款智能教育硬件產品——惠普智能教育本和Magicpie智能電子紙后，今年三月份在深圳再次發(fā)布新款產品AILA智能作業(yè)燈。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)
據(jù)騰訊智能產品副總裁、騰訊教育副總裁李學朝在會上透露，“智能教育硬件已成為‘互聯(lián)網(wǎng)+教育’中實踐信息技術與教育產業(yè)融合的有效工具，是智慧教育的關鍵入口。長期來看，智能教育硬件產品將成為重要的教育基礎設施，形成內容、軟件、硬件為一體的智慧教育生態(tài)。
另外，在線英語行業(yè)的51Talk也將目光聚集到了教育硬件產品上，創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳在發(fā)布會上宣布將發(fā)布自己首個啟蒙產品矩陣，此外51Talk還發(fā)布了首個硬件產品51Talk英語學習機。
前者步步高、優(yōu)學派、小霸王、科大訊飛等一批硬件品牌，后有作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、掌門等新興教育機構，可以說，讀書郎面臨激烈的行業(yè)競爭。除此之外，讀書郎也給出了風險提示。
讀書郎稱，我們的業(yè)務高度依賴我們的品牌意識及聲譽優(yōu)勢，倘我們未能保持并提升我們的品牌及聲譽，終端用戶對我們的課程及產品的認可及信任可能會受到重大不利影響。
讀書郎坦言，我們面臨激烈競爭，此可能會將學生分流至我們的競爭對手，導致定價壓力及失去市場份額，并大幅減少我們的經(jīng)營業(yè)績。
此外，讀書郎在招股書中稱，我們未必能成功開發(fā)更多教育內容、推出及推廣新產品、將我們的教育內容及產品組合多元化。
接下來，讀書郎還有很長的路要走。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社“教育臺”（EDU.100EC.CN）是專業(yè)在線教育門戶，旗下運營：教育臺(在線教育門戶)、網(wǎng)教寶(自媒體品牌)、在線教育研究中心（智庫）、教育超市（導航）等系列子品牌/平臺/產品，提供媒體、報告榜單、融資、營銷等服務，是在線教育從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是在線教育業(yè)內人士，歡迎咨詢加微信：clt7513）
